全媒體運(yùn)營師定義
全媒體運(yùn)營師是一個(gè)新興的職業(yè)，它涉及到利用各種媒介技術(shù)和渠道，通過數(shù)據(jù)分析和創(chuàng)意策劃等手段，對信息進(jìn)行加工、匹配、分發(fā)、傳播和反饋等工作。這個(gè)職業(yè)的設(shè)立旨在適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步和信息傳播方式的多樣化，以及滿足市場對于高水平、高層次全媒體運(yùn)營人才的需求。全媒體運(yùn)營師的工作內(nèi)容不僅包括傳統(tǒng)的內(nèi)容制作和傳播，還涉及到社群運(yùn)營、產(chǎn)品變現(xiàn)等多個(gè)專業(yè)環(huán)節(jié)，他們需要具備策劃、制作、粉絲吸納等多方面的能力。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息分發(fā)與電商平臺一體化趨勢的加強(qiáng)，全媒體運(yùn)營師需要不斷進(jìn)行知識優(yōu)化迭代，提升自身職業(yè)水準(zhǔn)，以快速適應(yīng)受眾和社會需求的變化。
新媒體運(yùn)營師是干什么的
新媒體運(yùn)營師是指負(fù)責(zé)管理和運(yùn)營新媒體平臺的專業(yè)人員。他們的主要職責(zé)包括：
1. 內(nèi)容策劃與創(chuàng)作：策劃和創(chuàng)作有吸引力的內(nèi)容。
2. 平臺管理：管理公司的新媒體賬號，如微博、微信公眾號、抖音等，確保內(nèi)容發(fā)布和更新。
3. 用戶互動：與用戶進(jìn)行互動，收集用戶反饋，提高用戶參與度和滿意度。
4. 數(shù)據(jù)分析：利用數(shù)據(jù)分析工具，對新媒體運(yùn)營效果進(jìn)行評估，優(yōu)化運(yùn)營策略。
5. 品牌推廣：通過新媒體渠道進(jìn)行品牌推廣，提高品牌知名度和影響力。
6. 市場調(diào)研：了解新媒體市場趨勢，為公司制定相應(yīng)的市場策略。
7. 危機(jī)處理：應(yīng)對新媒體運(yùn)營中可能出現(xiàn)的危機(jī)，及時(shí)采取措施進(jìn)行處理。
8. 團(tuán)隊(duì)協(xié)作：與團(tuán)隊(duì)成員協(xié)作，共同完成新媒體運(yùn)營任務(wù)。
新媒體運(yùn)營師需要具備良好的溝通能力、創(chuàng)意思維、數(shù)據(jù)分析能力以及對新媒體趨勢的敏感度。隨著新媒體的快速發(fā)展，這一職業(yè)在市場營銷和品牌建設(shè)中扮演著越來越重要的角色。
全媒體運(yùn)營師國家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)
全媒體運(yùn)營師是一個(gè)新興的職業(yè)，它綜合運(yùn)用各種媒介技術(shù)和渠道，通過數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)意策劃等方式，從事信息加工、匹配、分發(fā)傳播和反饋等工作。這一職業(yè)的設(shè)立，對于提升全媒體運(yùn)營從業(yè)人員的社會認(rèn)同度，推動互聯(lián)網(wǎng)新興行業(yè)的發(fā)展，以及促進(jìn)相關(guān)行業(yè)的轉(zhuǎn)型和優(yōu)化升級具有重要意義。
全媒體運(yùn)營師的職業(yè)編碼為4-13-01-05，職業(yè)技能等級分為五個(gè)職業(yè)方向：創(chuàng)意策劃、視聽運(yùn)營、直播運(yùn)營、流量優(yōu)化和數(shù)據(jù)分析。其中，創(chuàng)意策劃、視聽運(yùn)營、直播運(yùn)營、流量優(yōu)化設(shè)有四級/中級工、三級/高級工、二級/技師和一級/高級技師四個(gè)等級，而數(shù)據(jù)分析設(shè)有三級/高級工、二級/技師和一級/高級技師三個(gè)等級。
申報(bào)條件包括工作經(jīng)驗(yàn)、正規(guī)培訓(xùn)、畢業(yè)證書和職業(yè)資格證書等。鑒定方式包括理論知識考試、技能考核和綜合評審，均實(shí)行百分制，成績達(dá)到60分以上者為合格。監(jiān)考人員、考評人員與考生配比有明確要求，理論知識考試和技能考核時(shí)間不少于90分鐘，綜合評審時(shí)間不少于30分鐘。
全媒體運(yùn)營師的職業(yè)素養(yǎng)包括職業(yè)道德和基礎(chǔ)知識。職業(yè)道德要求遵紀(jì)守法、誠實(shí)守信、恪盡職守、勇于創(chuàng)新、鉆研業(yè)務(wù)、團(tuán)隊(duì)協(xié)作、嚴(yán)控質(zhì)量和服務(wù)熱情。基礎(chǔ)知識涵蓋全媒體運(yùn)營、傳播、營銷、廣告、電商以及相關(guān)法律法規(guī)知識。
工作要求方面，標(biāo)準(zhǔn)對不同等級的技能要求和相關(guān)知識進(jìn)行了詳細(xì)規(guī)定，高級別涵蓋低級別的要求。例如，四級/中級工的創(chuàng)意策劃考核包括職業(yè)功能的工作內(nèi)容、技能要求和相關(guān)知識要求。
《全媒體運(yùn)營師國家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)》的制定旨在規(guī)范該職業(yè)的技能要求，推動職業(yè)發(fā)展和人才培養(yǎng)，提高專業(yè)水平，促進(jìn)行業(yè)健康快速發(fā)展。該標(biāo)準(zhǔn)適用于全媒體運(yùn)營師相關(guān)的職業(yè)技能培訓(xùn)、評價(jià)、認(rèn)證等活動，以及企業(yè)用人單位招聘、錄用全媒體運(yùn)營師的依據(jù)。
國家廣播電視總局廣播影視人才交流中心是全媒體運(yùn)營師的申報(bào)設(shè)立單位，正在制定全媒體運(yùn)營師國家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)。《全媒體運(yùn)營師國家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)》的終審會已于2022年11月18日順利召開，來自全國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的專家出席了會議。
這些信息表明，全媒體運(yùn)營師作為一個(gè)正式的職業(yè)，正在得到國家層面的認(rèn)可和規(guī)范，以適應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的媒體發(fā)展趨勢。
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